图 为中山网录制"文明城市大家谈"网络问政节目。中山网单日最高访问量突破100万人次，其重点突出了中山本地资讯，给用户带来了更好的可读性和服务性。（资料图片）
记者赵学民摄
新媒体部编辑展示报业集团的官方微博平台和正式上线不久的手机客户端平台。
(资料图片）
记者夏升权摄
近日，国家新闻出版广电总局公布了全国首批70家“数字出版转型示范单位”，其中，中山日报榜上有名，是广东唯一上榜的地市级媒体，也是全国唯一上榜的地市级党报。
■对地方报纸媒体的数字化转型起着表率作用
对于中山日报入选示范单位的理由，在公示材料上是这样写的：“成立于2006年8月的中山日报报业集团，不畏网络技术的冲击，以科技创新和体制创新为动力，革新传统模式，从过去单一的报纸发行转向报网互动，微博传播，二维码营销，全媒体出版等多元化的生产运作方式，建立起向数字出版转型的全流程运作体系。2008年12月，中山网被广东省新闻出版局确立为首批“城市综合信息门户网站工程”试点单位之一。报社通过门户网站和移动新媒体平台的建设，促进传统媒体向数字新媒体转变，对地方报纸媒体的数字化转型起着表率作用。”
此次评选依据战略组织、资源实力、产品形态、市场表现等4类34项评估体系和评价指标，从430家传统出版申报单位中层层筛选出首批70家 “数字出版转型示范单位”，国家新闻出版广电总局将对示范单位给予优先扶持。根据申报比例要求，全国共有136家图书出版单位、155家报纸出版单位和139家期刊出版单位申报首批“数字出版转型示范单位”。
首批示范单位包括出版集团5家、图书出版社20家；报业集团5家、报社20家和期刊社20家，占全部申报单位的16.3%、全国出版单位的0.56%。广东省共有三家传媒集团上榜，其分别是南方报业传媒集团、广州日报和中山日报。
■国家新闻出版广电总局将优先扶持示范单位
为加快传统出版业向数字出版升级转型步伐，促进数字出版产业快速发展，2012年11月，原国家新闻出版总署下发了《关于开展传统出版单位转型示范工作的通知》，决定在全行业确定一批在数字出版业务领域起步较早、思路清晰、成效明显的传统出版单位为“数字出版转型示范单位”。
国家新闻出版广电总局相关部门负责人表示，开展“数字出版转型示范工作”，是遴选一批在数字出版业务领域起步较早、思路清晰、成效明显的传统出版单位，通过树立典型，交流借鉴和推广实践经验，探索开辟传统出版业升级转型之路。首批入选单位从多个领域和角度比较真实地反映了传统出版单位开展数字出版转型的现实水平和客观实际，既有亮点和可示范性，又有一定的市场业绩，为广大传统出版单位的数字化转型提供可资借鉴的经验。
据了解，经过评估入选的示范单位，国家新闻出版广电总局将给予优先扶持。此外，今年下半年总局还将重点跟踪示范企业的转型进展情况，适时召开现场工作会，通报进展、交流情况、总结经验，把转型示范工作引向深入。
■中山网单日最高点击量超百万次
中山网是中山日报报业集团报网互动最重要的工程，是中山市最主要的新闻类门户网站，近年来在数字化出版方面做了全面的探索。今年以来，我市最大的门户网站中山网 （www.zsnews.cn）日均访问量持续飙升，5、6月份日均点击率60万余次，单日最高点击率突破100万次。根据ALEXA 全球排名统计，最近一周全球平均排名6823 位，此成绩相当于重点省份的省级新闻网站。
据了解，Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站，Alexa排名是目前常用来评价某一网站访问量 、影响力的一个重要指标。记者登录Alexa网站查看，中山网全球排名今年来一直呈稳定上升趋势，2011年年均全球排位为30000上下，2012年年均排位上升到25000水平，截至记者发稿，中山网全年排位上升到20218位。
2013年初，中山网首页进行了蜕变式的改版，重点突出了中山本地资讯，增加了镇区民生新闻板块，增强了网友互动以及商业信息的服务板块，尤其是楼市、汽车两大行业的商业资讯得到充分展现，给用户带来了更好的可读性和服务性。此外，中山网坚持以各种主题活动提高网友参与度与忠诚度，每周都举行的看房团、观影团、试车团等公益、户外线下活动吸引力了大量的粉丝用户，利用口碑传播大大增强用户对中山网的黏性。据介绍，中山网旗下的香山Life社区注册用户数已达8万多人，日均在线用户数接近4000人。
■ 加快全媒体转型 提供数据增值服务
如今，中山日报报业集团旗下包括中山网、中山日报微博、微信、手机报以及以app客户端等打造出了一个相对完整的新闻传播链条。中山日报新浪官方微博粉丝量达到62万，中山商报新浪官方微博粉丝量也达到了53万，在新浪全国媒体(报纸类)影响力排行榜上稳居全国党报前10名。此外，覆盖中山市部分公交和数字化站场的车载视频等数字化产品将于8月中旬产品内容上线。这是数字化出版从平面向户外延伸的又一平台。中山日报和中山商报的微信公共账号也已经推出，目前拥有上千名粉丝。
中山日报社社长方炳焯在新浪的实名认证微博已经拥有近7万粉丝，每天都要花近半小时浏览微博信息，发微博。他认为，数字化的道路是传统媒体必须走的道路，中山日报报业集团通过报网互动打造新的传播领域，利用新媒体增强影响力，增加品牌影响力。2010年，中山日报新设新媒体部，还为每一位采编一线的记者配备一台I－PHONE手机，让记者通过切身体验认识到数字出版的潮流，并将通过微博发送即时信息和图片，微博直播新闻现场纳入采编考核项目。
“两年前，大家谈论新媒体更着重盈利模式，认为数字出版是烧钱，构建出来的是概念大于实际。两年后，大小媒体都把这一块作为重要领域来传播影响力，现在，我们要把地方媒体和新媒体的影响力叠加起来经营，扩大影响力和覆盖面，实现品牌的不断成长。”中山日报社副社长赵亮说，目前新媒体部门已经能够通过自身的经营实现盈亏平衡。不过，他坦言，报社离真正的全媒体还有很大的距离，尤其是观念上的改变还有着相当的难度，“并不是每一个人都意识到媒体生态改变带来的严重威胁，并不是每一个人都主动接受这种转型。”对于数字化出版的前景，赵亮认为，未来将加快全媒体的转型步伐，同时，所有出版都作为一个庞大的数据库，为客户提供一个新闻数据增值服务，这对传统媒体既具有挑战性，又是一个机会。
