今年农历春节是申遗成功后的首个春节，以中国传统文化为设计灵感的产品在多地销售红火，国潮热不断升温。抖音电商数据显示，2024年12月22日至2025年1月20日，该平台上文创节庆类产品日均销售额环比增长435%，文创冰箱贴销售额同比增长586%。在此背景下，中山的文创市场有何表现？本土文创企业又将如何把握机遇，将人们对传统文化的热爱转化为市场增长动力？近日，记者对相关企业进行了走访。

圆点：
专注竹木工艺
“深中通道”系列产品热销

“这是我们为敦煌景区、五岳景区设计的专属文创产品，还有不少为中山大学、武汉大学等高校打造的文创产品。”在位于火炬开发区的中山圆点文化有限公司展厅内，冰箱贴、套尺、书签、夜灯、徽章等数十种文创产品琳琅满目。总经理曹变介绍，公司成立于2024年，是一家专业的文化产品和服务综合供应商，公司集创意、设计开发、生产、销售、服务于一体，在竹木工艺产品领域拥有丰富的经验和独特的设计理念。

除了与外地知名景区合作，该公司还与不少本土景区及企业达成了合作，推出了一系列融合本土特色的文创产品，如与孙中山故居纪念馆联合打造的两款冰箱贴，分别以孙中山故居的建筑元素和历史文化，以及深中通道通车为灵感，巧妙地将地域特色与现代审美相结合，深受游客喜爱。近期，景区已经加订了一批冰箱贴，以满足春节期间的游客需求。

曹变透露，公司成立之际，恰逢深中通道通车，为抓住这波交通红利，公司迅速推出以深中通道为主题的系列文创产品，其中木雕小夜灯尤为受欢迎，短短几个月销量突破千件。临近春节，本地不少企业纷纷预订该系列作为员工福利，市场需求持续升温。

曹变表示，过去一年来，中山的文旅产业飞速发展，深中通道、中山博物馆、步行街、南朗崖口、孙中山故居、小榄菊花展、石岐乳鸽等地标、人文、美食、自然风光，都吸引了大量深圳和港澳游客前来打卡。而随着文旅热潮的袭来，中山各镇街和景区的文创意识也越来越强，纷纷开始打造属于自己的IP和文创产品，本土文创市场必将迎来发展的春天。曹变表示，2025年，公司还会着力推广外贸业务，将本土文化推向国际市场。

唯鼎：
提升文化认同感
让醉龙舞走向世界

1月26日下午，“快手新春戏曲晚会·沈阳场”火热直播，在唯鼎文旅公司的带领下，来自中山的非遗表演醉龙舞在晚会中精彩亮相，吸引了数百万名网友在线观看。作为中山传统文化的代表，此次醉龙舞的亮相，不仅提升了中山非遗的知名度，也为本土文化走向全国奠定了坚实基础。

这并非醉龙舞首次在大型舞台上绽放光彩。在2023年第十届乌镇戏剧节中，作为醉龙舞非遗传承人黄金渐战略合作伙伴的唯鼎文旅，便组织醉龙舞团队进行了精彩演出，其间，中央广播电视总台、中央广播电视总台CGTN亚非、广东广播电视台、浙江卫视新闻、澎湃新闻、光明网等众多媒体，对醉龙舞进行了深度采访报道。

频繁的曝光，不仅让醉龙舞声名鹊起，更激发了中山市民对本土文化的自豪感，为相关文创产品的开发和推广提供了强大动力。近年来，唯鼎文旅精心设计了“意趣醉龙”醉龙研学套装，这是一款集龙舞、拓印、木雕等非遗元素于一体的文创产品，成功入选2023年中山市十佳旅游手信，其开发的醉龙树脂摆件更是入选中山2024年特色旅游商品。

“一个文旅IP，能火一座城，而要成功打造一个IP，不仅需要精心策划，更需要文化的认同感。”在唯鼎文旅董事总经理李滨舟看来，这种认同感能够激发人们对地方文化的热爱与传承，是IP能否成功出圈的关键。醉龙舞作为国家级非遗项目，是最有可能“出圈”的中山文化符号之一，要推动醉龙舞走向全国乃至国际，还需结合现代传播手段和市场需求，不断创新形式和内容。

德必胜：
紧扣“国潮经济”
大力拓展海外市场

说到国潮产品，不得不提到中山的德必胜公司。自2000年成立以来，该公司已从最初的玩具代工逐步发展成为拥有众多自主品牌的“娃娃王国”。公司专注于玩具的开发、设计、制造和销售，产品线涵盖文化藏品、时尚玩偶、布绒公仔等多个品类。

近年来，德必胜紧扣国内强劲的“国潮经济”之风，将中国传统文化元素融入玩具设计中，打造出极具本土文化特色的产品。例如，“东方韵”系列产品以中国历史文化为灵感，将古典人物与现代玩具设计巧妙结合，展现出独特的艺术魅力和中国传统文化之美。“二十四节气”系列以及十二生肖系列娃娃，更是将传统节气和生肖文化融入玩偶设计，细节考究，深受国内外消费者喜爱。

“过去我们的产品主要面向国内市场，如潮玩店、商超店、礼品店、书店等，部分产品出口至韩国、日本和俄罗斯等国家。随着国潮热的全球蔓延，我们从2024年下半年起，开始大力拓展东南亚市场，目前在当地已有一定知名度。”在德必胜董事总经理伍锡龙看来，春节被列入“世界非遗”后，中国传统文化将在全球范围内获得更多关注，企业也将迎来巨大的发展机遇。2025年，公司将以国内市场为主阵地，进一步深耕海外市场，如东南亚和中东国家，力争海外销售额实现显著增长。

几年前，德必胜与港口镇合作，成功推出了“莲莲”和“杉杉”两个吉祥物，深受游客喜爱。眼下，企业也正努力将本土文化融入更多创意产品，打造“文旅融合”新亮点，助力地方经济发展。

业内声音
文创产业仍较薄弱
协同联动要“更上一层楼”

作为文旅市场的重要组成部分，文创产品在推动旅游收入增长中的作用不容忽视。以中山景区代表孙中山故居纪念馆为例，近半年以来，其文创产品的销售量大幅增加，目前仍有增长的态势。文创产品已成为吸引游客、提升旅游体验的重要元素。

未来，应如何利用好本地产业资源，将中山的文化特色与市场需求相结合，推出更多具有地方特色的文创产品，成为当下经济发展的重要课题之一。

在部分业内人士看来，中山的文创产业还比较薄弱，出圈的文创品牌和产品、实力强劲的文创公司都比较缺乏。首先，文创从业者多是单打独斗，缺乏多样的沟通交流和合作；其次，本土单位、企业和政府部门对于文创产业的认识和重视程度还不足，比如虽然知道“文创”，但对其内涵和表现形式还比较陌生；再次，各单位在文创方面预留的经费不足；最后，各镇街纷纷结合自身特色打造文创产品，但其产品的设计和推广往往各自为政，难以形成合力，打造出“爆款”。

对于以上问题，曹变建议，政府有关部门可通过调研等方式，掌握本土文创产业企业情况，以便进一步整合文创企业资源，统筹发展。同时，组织文创产业从业者交流会等，增进沟通交流合作，共同推动本土文创产业发展。

“总之，政府需要搭建好平台，不仅仅是为企业提供展示机会，更要为企业提供更多转化的渠道和空间，例如开放更多景区资源供文创企业对接，利用香山书房等公共文化空间进行文创产品的展示和销售，形成联动效应。”李滨舟说。

省人大代表、中山市孙中山故居纪念馆副馆长张道有则建议，从省级层面出台更为详尽的文创产品开发实施指南，让国家和省的利好政策落地落实。同时，建议省有关部门将文化创意开发的收入纳入单位预算统一管理，明确奖励机制的具体细则，进一步激发文化文物单位在文创产品开发上的活力，推动文创产业健康发展。

另有业内人士表示，当下，逛博物馆已成为热门的旅游方式，博物馆文创也频频出圈，成为文化消费新宠。据官方统计，中山市博物馆新馆自2022年5月18日开放以来，参观人数即将突破200万大关。本土文创企业若能与之进行深度合作，开发出如国家博物馆的“凤冠冰箱贴”、苏州博物馆的“胖宝剑”、甘肃省博物馆的“绿马”等独具特色的文创产品，必将吸引更多游客，带动本土文创产业蓬勃发展。