9月28日晚，孙文西路步行街上游人如织。骑楼廊檐间，一面面五星红旗随风轻扬，与沿街彩灯相映成趣，节庆氛围早已浸入城市肌理。这一天，老街也迎来了焕新开放后的一周年，香山古城文旅直播基地也落成开播。回望去年这天，三万客流庆贺它的重生。

从曾经门庭冷落，到如今汇集八方宾朋，孙文西路的惊艳蝶变，也印证着中山文旅的厚积薄发——在过去的2025年，中山累计接待游客2672.7万人次，实现旅游收入269亿元；据初步测算，2026年上半年，中山累计接待游客1469.4万人次，同比增长6.5%，旅游收入达148.5亿元，同比增长11.7%。

繁华硕果，源于深耕厚植。背靠粤港澳大湾区，坐拥千年香山文脉，怀抱亮丽风光，借力大桥飞架，如何将自身禀赋用到极致，将一座城的故事娓娓道来、讲到人们的心坎里？国庆将至，穿行老城街巷、乡野村落，悠游河畔水岸、都市商圈，我们不难看见中山给出的答案。

古城蝶变
文脉活态传承

在一代代中山人的记忆里，孙文西路早已不只是一条商业街，更是承载城市乡愁的精神坐标。时至今日，它亦成为向全国乃至世界解读“何以中山”的一个前沿窗口。

“这条街已经真正成了湾区城市会客厅。”香山古城保护活化中心田湘攸感叹道。自去年9月28日焕新归来，老街热度持续走高，累计客流近1900万人次，拉动全市消费超30.5亿元；先后接待来自国内各省份及90多个国家和地区的交流考察团队超500批，吸引APEC亚太媒体团及俞敏洪、刘雨鑫等各界大咖到访；屡屡获得省级、中央媒体聚焦报道，全市首个裸眼3D大屏更获外交部发言人毛宁在海外社交平台推介。

田湘攸说，这条短短500多米的老街，若用一首歌来形容，那便是《我们不一样》。

不一样，在亮眼的“面子”。街区坚持“修旧如旧、修旧如初”，以绣花功夫对200余栋建筑逐一建档修缮，完成建筑修缮约7.5万平方米、街巷提升约2万平方米。行走在街区，先施公司、思豪大酒店等建筑鳞次栉比，随处可见的老牌匾与灯影花，最大限度留存百年骑楼的原生质感，诉说着独属于香山的侨乡情怀与商贸故事。

更出彩的，是不断生长的“里子”。历经改造焕新和一年的精细化运营，持续迭代的业态，为百年老街重燃烟火气。特色餐饮、文创非遗、老字号、潮玩等新兴业态占比升至49%，老街越来越“潮”、游客流连忘返。

香山楼、孙奇珍茶楼等标杆商业项目接连落地，思豪大酒店开业后，周末、节假日一房难求，平日客房入住率超50%；咀香园、美怡乐等本土老字号守正创新，青年创客纷纷扎根创业，“四囍咖啡”“来来”等新潮业态多点开花，百万博主首店“圆宝阿公”吸引众多粉丝跨城打卡；非遗展厅遍布街巷，香山剧场、庆隆广场、大庙下广场成为公共文化舞台，“香山七点半”“月上烟墩”“岐江之夜”等品牌活动点亮老城夜色……古城之内生长出可体验、可讲述、可持续的文商旅生态，成为四海游客到中山的“必打卡地”，有得以延绵的文脉，还有久久不散的烟火。

孙文西路的蝶变，只是香山古城活化的起点。修缮提质、改造活化的触角持续横向、纵向延伸，单街“爆红”的流量，正逐步转化为整片古城的持久生机。孙文中路、民族路、民生路等周边街巷同步升级，“香山千铺”的图景加速铺展；留存宋城墙与古榕树的月山公园修缮竣工，承载“城市原点”意义的中山纪念堂焕新开放。新与旧在此交会，老城似在述说：要向前走，也请记得回头。

业态出新
处处皆可游赏

如果说孙文西路沉淀着老城的文脉厚度，那么日益增多、遍布城乡的文旅新场景，则彰显了城市的活力与想象力。

9月16日，省文化和旅游厅发布第四批“粤式新潮流”文旅消费新业态热门场景，中山共有5处场景入选，累计入选数量达11个。近年来，除孙中山故里旅游区、中山温泉等老牌文旅地标持续深耕、守正创新外，中山亦不断培育文旅新业态，将自然人文禀赋、改革发展成果，转化为可感可及的休闲游玩场景。

山野田园之间，乡村文旅场景悄然出圈。依托“百千万工程”建设，一批典型村先行探路。崖口铺开稻田海岸线，曹边藏着侨乡古巷，桂南坐拥山野风光，雍陌沉淀名人往事，一村自有一色。村咖、乡野民宿、田园休闲、农文旅业态扎根生长，引得游客络绎而至。置身中山乡野，香港游客何先生道出了不少访客的心声：“这样的生活，正是久居城市的人们所向往的。”

城乡街巷之中，闲置侨楼、百年老屋也陆续走出沉寂。截至目前，全市累计登记侨房超3000间，闲置老旧侨房利用率提升40%以上。百年曹边学校化作“四时茶馆”，游客可在保留原貌的教室闲坐品茗；大涌“安堂美宿”、三乡“美宿·雍陌”等民宿，为疲惫游人提供诗意栖居；雍陌村百年华侨楼、南区沙涌学校，转身成为香山书房；民族路“EFAC”、从善坊“四囍咖啡”、濠头村侨楼咖啡小院等，则为旧砖瓦注入咖香……闲置多年的侨乡老宅，经过适度微改造，纷纷变身咖啡餐饮、特色民宿、文化空间，尘封的侨乡故事，重新被看见、被品读。

工业热土之上，“进厂旅游”新玩法逐步走进大众日常。2021至2025年，中山共有25个项目入选广东省工业旅游示范点培育项目。咀香园、厨邦酱油等老字号，纷纷开辟“非遗+工业”特色体验业态；联众集团、中泰家具等企业敞开厂区大门，把正在运转的生产线变为研学风景线。

借力“工改”，一批老旧厂房、闲置遗址带着工业记忆活化再生。由拥有近70年历史的崖口旧电厂改造而成的简庐电厂工坊、在广利罐头厂遗址基础上植入艺术与园艺景观的南头罐头艺术花园、承载中山食品外贸与岐江沿线早期工业印记的印象岐江文创园……昔日“工业锈带”蝶变为“生活秀带”，生长出独具中山味的工业旅游新场景。

依托密布的河网水系与治水成果，今年以来，中山打造11个乡村水岸咖啡音乐会客厅及“乡村水岸咖啡・音乐节”特色IP，为岭南水乡文旅发展探索出新路径。

坦洲安阜涌由黑臭水体蝶变为治水样板，沉寂多年的龙舟赛事重回水面，水乡民俗回归日常；石岐沙咀水岸引入咖啡轻食业态，滨水步道、草坪、艺术装置相映成趣，成为多元融合的滨水生活地标；沙爷河马溪段则保留原生野趣，澄澈浅滩可供游人戏水，岸边市集烟火氤氲……生态治理成果正顺着水岸，转化成了可赏、可玩、可憩的沉浸式体验。正如沙咀水岸的00后咖啡店主理人苏炯维所感叹的那样，“不用去远方，在中山就能找到同样的自然和松弛。”

今年“五一”假期，超150万市民游客奔赴各大水岸会客厅。即将到来的国庆假期，“乡村水岸咖啡・音乐节”在中山23个镇街、超100个村再度启幕，邀约市民游客共赏河畔烟火与悠扬歌声。

品牌聚势
一城烟火升腾

文旅的生命力，不仅源于场景迭代、业态更新，也来自常态化的品牌赋能。近年来，中山持续擦亮“人间烟火气 湾区好生活”文旅名片，构建起一套“文体活动聚人气、片区协同塑格局、惠民政策留消费”的发展生态，推动文旅从“一时流量”向“长效经济”进阶。

为让文旅热度扎根日常、贴近民生，中山持续深耕群众文化品牌。依托“金色大地音乐会”“百千万工程”村晚、“岐江唱晚”志愿演出等常态化载体，文艺舞台走出了场馆、走向了城乡。从田野草坪、古村水岸、渔港码头，到城市商圈、交通枢纽、景区街区，“流动的舞台”铺展开全域文旅图景，将在地文化与城乡发展故事，唱成一首歌、跳成一支舞，酝酿出热腾腾的文旅氛围，让游客从“看风景”到“沉浸式感受生活”。

除了常态化文化浸润，中山还充分借力高规格文体赛事IP，为文旅消费提质赋能。今年以来，粤BA、粤超、粤港澳大湾区龙舟邀请赛、中国合唱协会第十九届合唱节等一系列重磅文体活动相继落地中山。中山并不满足于单纯办赛，而是深度推进“赛事+文旅”融合发展：将农文旅展销搬进赛事场馆，把“第二赛场”设在文旅点位，串联景区景点、特色商圈、乡村资源推出主题游线，把单一竞技展演场景拓展为全域文旅消费场景，让观众直呼：“看了一场赛事，顺势爱上了一座城。”

一场场热闹的活动，为中山引来八方来客，也让这座城市意识到：文旅的长久发展，不能仅依靠单点、热点出彩。为此，自今年8月起，中山陆续组建北部六镇、城区五镇街、南部五镇街、东西部七镇街四大文旅经济合作联盟，推动发展模式从“单打独斗”转向“抱团共赢”，以片区为单元打造文旅品牌，探索“一个片区一个IP”的协同路径。

得益于此，中秋、国庆双节期间，四大片区立足自身资源禀赋，统筹策划、整合推出“粤港澳大湾区（中山）流行音乐周”“南洋风情旅游周”“花好月圆金色大地音乐会”“看百年飞艇”“徒步山之南”“乡村水岸咖啡・音乐节”等重点主题IP，推出300余项文旅活动，全城文旅热度连片涌动、蓄势待发。

流量来了，还得留得住、转得出。中山把品牌培育的目光，投向了一张张小小的票根。今年4月，中山启动文旅票根联盟，推出“一票游中山，票根惠全城”活动，联动280余家商户，市民游客凭交通、文旅、体育、夜游等各类票根，即可享受全城业态优惠；8月，中山再添150万元文旅消费券加码惠民，持续放大引流效应。与此同时，伴随四大文旅联盟成形，全市300余家“四好”商户也联动让利，通过跨店折扣、特价套餐、专属权益等市场化福利，有效推动游客从短途打卡过境，转向深度体验、多元消费。

深耕厚植，终得繁花硕果。这个国庆，中山已然敞开怀抱，以满城烟火喜迎八方来客，于丰收之时检验文旅成果，亦于时代起点埋下新的种子。