在中山市三乡镇第二工业区，曼秀雷敦（中国）药业有限公司（以下简称“曼秀雷敦”）生产车间里正上演着一场“美丽接力赛”：全自动灌装线上，精美的洁面乳瓶如同列队士兵般匀速通过，在机械臂的精准操作下快速完成灌装；隔壁的半自动化包装区里，工人们正仔细检查着产品的包装细节，确保每一瓶都符合出口标准。

随着季节的变化，这里的生产线已从冬季的唇膏产品全面转向夏季的防晒、洁面、抗痘产品，不久之后，它们将跨越山海，抵达全球消费者的手中。“在中山海关的支持下，去年我们的出口金额同比增长10%。今年一开年，我们就接到了超5000万元的订单，为冲刺‘开门红’打下坚实基础。”曼秀雷敦关务负责人说。

核心品类持续创新

“快消品行业的特性决定了我们必须保持生产线的灵活性。”曼秀雷敦化妆品生产部负责人指着正在运行中的半自动化包装流水线介绍道，企业产品种类繁多，每年要应对上千个SKU的更迭，因此局部自动化、半自动化生产线带来的弹性生产更能灵活应对市场需求变化。

据了解，曼秀雷敦为外资制药企业，成立于1990年，1991年10月在中山市三乡镇第二工业区建成投产。从最初的薄荷膏、润唇膏开始，曼秀雷敦深耕中国市场的30余年间，已逐渐发展出多个子品牌和系列，除了眼药水、薄荷膏、摩擦膏等OTC药品，还包括男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘、手霜、洗发育发等护肤护理产品。

来自尼尔森的数据调研显示，自进入中国市场以来，曼秀雷敦润唇膏居国内润唇膏领域的领先地位，乐敦眼药水、曼秀雷敦男士系列同样表现出色，常年位居行业前列。即便润唇膏品类已经是表现十分出色的核心品类，但该企业近年来仍在不知疲倦地耕耘着，2024年重磅推出的85修护润唇膏进一步巩固了其在行业中的先驱地位。

“我们通过科技创新，在保证膏体含有85%超高浓度乳木果油的情况下，还能保持润唇膏的凝固稳定，给消费者带来持续稳定的使用体验，帮助唇部肌肤持续保湿。”企业关务负责人表示，目前，这一创新技术已取得国家专利认证，成为企业在润唇膏领域技术实力的有力证明。

本土化与全球化并重

曼秀雷敦在各地市场取得成功的关键之一，在于其本土化策略。企业设立了专门的研发中心，针对中国及亚太地区消费者的肤质和需求，开发适合当地市场的产品。以菲律宾市场为例，企业根据当地民众的需求研发出了一款去屑洗发水，如今这款产品出口到菲律宾的销量逐年快速递增，成为当地的明星产品。

此外，该企业的产品分为内销版和外销版，配方、包装和设计风格均根据当地消费者的需求进行调整。这种灵活的市场策略使其在东南亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、日本和韩国等市场取得了显著增长。

“2024年，我们的出口金额达到2.7亿元，较2023年增长了10%。”曼秀雷敦关务负责人表示，这一成绩得益于企业在全球市场的精准布局和本土化策略的有效实施，更离不开中山海关等部门的政策支持与高效通关服务。

作为国内首批获得AEO高级认证的企业，该企业在低查验率、优化办理海关手续等政策红利的支持下，显著提升了国际竞争力，实现出口额年均10%的增长。未来，企业将继续拓展海外市场，力争在2025年实现新的突破。

据透露，曼秀雷敦的发展是海关助力“中山妆”畅行外贸蓝海的一个生动缩影。近一年来，针对辖区内企业的不同需求，中山海关多次派员前往企业开展实地调研，“一企一策”“量身定制”为企业提供精准帮扶，优化工作流程，提高产品出口通关效率，帮助企业降本增效，同时向企业加强政策宣贯和指导，帮助企业提高自检自控能力，提升产品质量。

“未来，我们将继续落实深化业务改革、优化营商环境、促进外贸质升量稳的系列措施，针对性解决企业进出口过程中的难点堵点，助力中山化妆品企业在国际市场取得更大成功，为美丽事业保驾护航。”中山海关驻石岐办事处查检二科副科长李荧芝说。