在粤BA赛场上，中山队接连击败广州队、茂名队，队员们不服输、敢拼搏的赛场表现，不仅点燃了全城体育热情，更成为城市发展的精神引擎。同时，这场赛事也是城市营销与文旅融合的绝佳契机。

该如何用中山队的精彩表现为城市“带货”？如何将“赛场热情”变为“城市热势”？又如何将赛场的“追球”转化为干事的“追求”？本期《圆桌》，邀请了3位嘉宾分享观点。

以“冠军牛”的拼搏精神铸魂重塑城市竞争力

宋同仁

在区域经济迈向高质量发展的新阶段，城市竞争已从单纯的要素驱动、投资驱动深刻转向创新驱动与文化赋能。近期，中山队在广东省城市篮球联赛（粤BA）揭幕战中逆境突围、斩获首胜的案例，引发了广泛的社会共鸣。市委主要领导在赛后慰问中明确指出，要发扬“永不言弃，爱拼就能赢”的精气神。这不仅是对一场体育赛事竞技状态的总结，更是对当前中山破解发展瓶颈、重塑城市竞争力的深刻破题。“冠军牛”的拼搏精神，正是中山深入推进文旅体深度融合、实现高质量发展的核心密码。

一、 精神内生变量：“冠军牛”的拼搏精神与城市高质量发展的价值契合

城市高质量发展是一个包含产业结构优化、空间格局重塑、生态环境治理等多维度的系统性工程，文化精神作为一种软要素，具有不可替代的内生驱动作用。

（一）重塑城市发展韧性，破解转型期“结构性阵痛”

当一座城市面临新旧动能转换时，往往会遭遇增长乏力与结构性阵痛。中山当前正处于破解土地碎片化、推动低效工业园改造、打赢治水攻坚战的深水区与关键期，面临的阻力与比分落后的赛场困境具有高度的同构性。中山队在比分大幅落后的逆境中展现出的永不言弃精神，在社会学意义上，是对城市韧性的最直观表达。“冠军牛”的拼搏精神，为中山在复杂宏观经济形势下保持战略定力提供了心理支撑。它要求城市治理者与微观市场主体在面对发展阵痛时，不规避矛盾，以坚韧不拔的意志力跨越周期律，将外部压力转化为深化改革的内生动力。

（二）传承“敢为天下先”基因，激活新质生产力的创新动能

“冠军牛”的拼搏精神并非无源之水，其本质是中山深厚的香山文化基因在新时代的现代化表达。从“敢为天下先”的历史底蕴，到赛场上“每分必争、敢拼敢赢”的进取姿态，二者一脉相承。在高质量发展语境下，这种敢于亮剑、敢于突破常规的拼搏精神，是培育和发展新质生产力的必要前提。无论是传统制造业的数字化智能化转型，还是新能源、生物医药等战略性新兴产业的布局，都需要全市上下打破路径依赖，以首战即决战的拼劲，在科技创新与产业升级的赛道上抢占先机。

二、 协同治理逻辑：“上下同心”重构城市发展的动力机制

现代城市治理理论强调，高质量发展不是单一政府主体的内部循环，而是政府、市场、社会等多主体参与的协同治理。“粤BA”赛场内外所呈现的互动模式，为构建这种协同机制提供了极具启发性的理论模型。

（一）“第十二人”效应与政企民命运共同体的构建

赛场上，500名中山青年组成的球迷阵营爆发出巨大的能量，实现了“客场变主场”的空间氛围逆转。这种“拉拉队与球队同心同向”的现象，在城市治理的理论框架下，隐喻着社会力量与行政力量的深度融合。在推动中山高质量发展的实践中，市委、市政府是谋划全局的“教练组”，广大企业和企业家是在市场一线搏杀的“主力军”，而数百万市民则是提供不竭动力的“拉拉队”。只有通过完善的制度设计与情感连接，打破体制内外的壁垒，构建起政企民命运共同体，才能最大限度地减少内耗，形成推动高质量发展的强劲合力。

（二）以共识凝聚力量，优化城市营商软环境

“赢了一起狂，输了一起扛”的应援口号，折射出的是高度的集体认同感与包容度。将其平移至城市经济治理领域，则体现为营商环境的优化与亲清政商关系的构建。高质量发展需要一种容错纠错的机制和护航者的姿态。政府部门应充分汲取上下同心的精神内核，以服务型政府的建设为抓手，倾听企业诉求，提供精准的政策供给。当政府与企业建立起基于信任与共赢的良性互动模式，这种全社会的凝聚力便会转化为不可估量的经济效能。

三、 产业赋能路径：文旅体融合视域下的经济乘数效应

从更微观的产业经济学与旅游管理学视角来看，体育赛事不仅是文化精神的载体，更是极具潜力的消费引爆点。中山在此次赛事后迅速推出系列旅游、餐饮优惠及消费券，展现了敏锐的市场嗅觉。这种将赛事IP转化为消费场景的实践，为探寻文旅体深度融合的高质量发展路径提供了方向。

（一）以赛营城：重塑文旅产业的时空边界

传统旅游业往往受制于自然资源与静态人文景观。而高水平的体育赛事作为一种动态的文化产品，能够有效打破文旅产业的时空局限。通过“体育+旅游”的模式，赛事举办地或参赛城市能够迅速聚拢庞大的跨区域流量。面对深中通道通车带来的粤港澳大湾区时空距离压缩，中山应深度挖掘“冠军牛”“粤BA”“村BA”等体育赛事的品牌溢价，谋划跨城域的体育联赛与文化交流活动，重塑中山在湾区节点城市中的文旅形象，通过高频次的人员流动，激发服务业的规模经济效应。

（二）政策响应与转化：构建文旅体消费新闭环

中山在赛后第一时间针对广州居民推出专属文旅福利，在公共政策层面体现了极高的政策响应度。这种操作实现了从情绪价值共鸣到实际经济消费的无缝衔接。在文旅体深度融合的实践中，必须建立常态化的“赛事—流量—消费”转化机制。一方面，要以赛事为核心，向上下游延伸产业链，带动餐饮、住宿、交通、文创等相关产业的协同发展，发挥产业乘数效应；另一方面，要依托数字经济手段，精准描绘客群画像，提供个性化的文旅体融合产品，将赛事的短期流量转化为城市发展的长期留量。

（三）文化赋能与产品供给侧结构性改革

文旅体融合的最高境界是实现文化内涵的深度植入。中山应将“永不言弃，爱拼就能赢”的“冠军牛”的精神，以及深厚的香山文化、华侨文化，系统性地融入文旅体产品的开发中。通过打造具有本地文化IP的特色体育小镇、沉浸式历史文化街区、高品质的户外运动休闲带等，推动文旅体产业供给侧结构性改革。以高品质的产品供给，满足人民群众日益增长的美好生活需要，进而夯实城市高质量发展的微观产业基础。

四、 结语

“粤BA”赛场上的逆转取胜，是一面镜子，映照出中山这座城市深藏的坚韧底色；也是一声号角，吹响了全市上下同心、攻坚克难的集结音。在探寻高质量发展的道路上，中山必须牢牢把握“冠军牛”的拼搏精神这一核心内生动力，深刻领悟上下同心的协同治理逻辑，以文旅体深度融合为产业突破口。面对大湾区一体化发展的时代机遇，只要全市上下将赛场上的拼劲转化为实干笃行的行动力，敢闯敢试、奋楫争先，就一定能在高质量发展的新赛道上，拼出属于中山的新高度与新辉煌。

（作者系广东理工职业学院教师）

坚定争胜信念 激扬奋进伟力

张震

近日，在备受瞩目的粤BA揭幕战中，中山队对阵广州队，以一场艰难的胜利惊艳全场。比胜利本身更值得铭记的，是他们在赛场上展现出的那股昂扬斗志——团结进取的协作意识、勇于拼搏的血性胆气、永不言弃的坚韧品格、敢于胜利的必胜信念。

这股精神力量，不仅是赛场上的制胜法宝，更是中山在新时代新征程上破浪前行的宝贵财富。当前，中山正处于“十五五”开局之年，处于爬坡过坎、转型升级的关键期。全市人民当将这种体育精神内化于心、外化于行，以更加昂扬的姿态书写中山发展的新篇章。

一、以团结进取凝聚合力，开启中山“十五五”发展的新征程

篮球是团队的运动，中山队在赛场上的每一次精妙配合，都源于队员间绝对的信任与无私的分享。这种“团结进取”的精神，正是中山谋划“十五五”新篇章最需要的思想基础和行动指南。“十五五”时期，是中山发展承前启后的关键五年。面对深中通道带来的历史性机遇，面对粤港澳大湾区一体化发展的滚滚浪潮，单打独斗已成过去时，攥指成拳才是未来时。

团结，意味着打破壁垒，形成全市“一盘棋”。过去，中山镇域经济各显神通，但也存在资源分散、各自为战的局限。学习中山队的精神，就要破除行政壁垒和本位主义。在“十五五”规划的顶层设计中，我们需要统筹好东部环湾新城与西部优势产业带的联动，协调好传统镇区与重大产业平台的互补。正如球队需要各司其职、协同作战，中山各镇街也要在产业链条上找准定位，通过“工改”腾出的宝贵空间，实现资源的最优配置，以团结汇聚起攻坚克难的磅礴力量。

二、以拼搏奋进，克服难题，书写中山高质量发展的新篇章

中山队的比赛过程并非一帆风顺。面对强劲对手，他们曾一度比分落后，但队员们咬紧牙关，每一次防守都全力以赴，每一次进攻都拼尽全力。这种“勇于拼搏、永不言弃”的精神，对于正经历“凤凰涅槃”的中山而言，是极为珍贵的精神钙质。当前，中山的高质量发展面临着几道必须跨越的难关：传统产业转型升级的阵痛、土地资源的瓶颈、营商环境深层次改革的硬骨头，每一项都不轻松。

一方面，我们要用“拼”的劲头，啃下产业转型的“硬骨头”。中山的传统制造业如家电、灯饰、五金等，根基深厚但也面临转型之难。推动这些产业数字化、智能化转型，犹如在赛场上进行激烈的身体对抗，稍有松懈就可能前功尽弃。我们要学习中山队那种“敢于硬碰硬”的精神，引导企业摒弃“小富即安”的心态，加大研发投入，拥抱工业互联网。政府要当好“最佳第六人”，在政策供给上精准“传球”，在要素保障上强化“篮板球”，助力企业攻克“卡脖子”技术难题，让“中山制造”在高质量发展的赛场上实现华丽转身。

另一方面，我们要用“搏”的勇气，破解城乡区域协调发展的难题。高质量发展的底色是协调发展。在“百千万工程”的推进中，中山面临着城乡基础设施差距、村集体经济发展不平衡等现实问题。我们要发扬“永不言弃”的精神，不放弃任何一个镇街，不落下任何一个村居。要深入实施强镇兴村行动，通过“反向飞地”、结对帮扶等创新机制，让薄弱环节也能分享发展红利。我们要像中山队在最后时刻依然紧逼防守那样，在治水攻坚、绿美中山生态建设等持久战中保持战略定力，不达目的不罢休，以环境质量的持续改善，为高质量发展铺就绿色底色，书写无愧于时代的高质量发展新篇章。

三、以比学赶超、破解短板，打造中山转型升级的新亮点

中山队最令人振奋的，不仅是赢得了比赛，更在于他们在比赛中展现出的“敢于胜利”的自信，以及针对自身短板不断调整战术的智慧。这种“比学赶超”的意识，是中山在激烈的区域竞争中实现突围的关键所在。放眼大湾区，前有标兵、后有追兵。中山要在这场激烈的“城市竞赛”中脱颖而出，必须正视短板，将压力转化为动力，将短板锻造成“长板”。

第一，要在“比”中找差距，对标一流优化营商环境。营商环境是城市的核心竞争力。与深圳等先进城市相比，我们在政务服务效率、法治化水平、市场准入便利度等方面仍有提升空间。我们要拿出中山队研究对手录像的认真劲，主动对标世界银行评价体系和国内最优做法，深化“放管服”改革，打造“近悦远来”的人才高地。通过数字政府建设，让数据多跑路、企业少跑腿，真正把中山建设成为大湾区投资创业的“热土”，以环境之“优”谋发展之“进”。

第二，要在“学”中增本领，破解创新动能不足的短板。创新是第一动力。长期以来，中山高校资源相对匮乏，高端创新要素集聚不足。我们要学习中山队那种“以赛代练、在实战中成长”的思维，通过深度参与粤港澳大湾区国际科技创新中心建设，借势借力。要把深中通道的“虹吸效应”转化为“溢出效应”，主动承接深圳的科技创新外溢，加快建设一批高水平创新平台、新型研发机构。同时，要弘扬企业家精神和工匠精神，培育更多专精特新“小巨人”企业，让创新的“星星之火”形成“燎原之势”。

第三，要在“赶”中提速度，打造产业新亮点。中山拥有深厚的文化底蕴和坚实的制造业基础，这是我们“敢于胜利”的底气。我们要把“永不言弃”的精神体现在新兴产业的培育上。新能源、生物医药、光电光学等产业是中山的优势所在，我们要集中资源、重点突破，打造一批具有全国影响力的特色产业集群。就像中山队在关键时刻有核心球员站出来得分一样，我们要通过政策聚焦，扶持龙头企业做大做强，形成“乔木参天、灌木茁壮、草木葱郁”的产业生态，让中山的产业名片更加亮丽。

第四，要在“超”中求突破，激发体制机制新活力。超，不是简单的模仿，而是要实现跨越式发展。我们要以改革的思维破解深层次体制机制障碍。深入推进国资国企改革，增强国有经济在城市建设、产业引导中的核心功能；深化农村综合改革，激活农村资源要素。我们要敢于做“第一个吃螃蟹的人”，在广东省珠江口东西两岸融合互动发展改革创新实验区建设中，大胆试、大胆闯，为全省乃至全国提供更多的“中山经验”，在比学赶超中打造出转型升级的崭新亮点。

结语

体育赛场上的终场哨声虽已吹响，但中山高质量发展的“比赛”正在激烈进行中。中山队在粤BA赛场上所展现的“团结进取、勇于拼搏、永不言弃、敢于胜利”的精神，其实就是中山人在改革开放四十多年来敢为人先、务实进取精神的生动缩影。从当年“不走回头路”的世纪强音，到如今建设广东省珠江口东西两岸融合互动发展改革创新实验区的宏伟蓝图，中山从来不缺战胜困难的勇气，不缺追求卓越的决心。

站在“十五五”的新起点上，让我们将这份从赛场延续到城市的宝贵精神，转化为全市人民共同的行动自觉。让我们以团结进取凝聚起落实“十五五”规划的强大合力，以拼搏奋进攻克高质量发展道路上的艰难险阻，以比学赶超打造出转型升级的崭新亮点。新征程是充满光荣和梦想的远征。只要我们保持这股“冠军之心”，就没有翻不过的山，没有跨不过的坎。让我们把赛场上迸发的激情，投入到现代化建设的火热实践中，奋力在强国建设、民族复兴的伟大征程中，书写出属于中山的、无愧于时代的辉煌篇章！

（作者系电子科技大学中山学院讲师）

粤BA驱动中山文体旅高质量发展的路径探索

黎镇鹏

2026年广东省城市篮球联赛（粤BA）揭幕战中，中山队于逆境中展现的“拼命追击，死缠到底”的“冠军牛”的拼搏精神，不仅超越了体育赛场的范畴，更迅速成为展现城市文化底蕴的亮丽名片。

在当前消费升级与体验经济时代，大型体育赛事的社会功能已远超竞技娱乐本身，高品质的体育赛事正作为一种强大的战略“触媒”，塑造城市品牌、激活文化认同、撬动消费链条，深度参与并重塑区域产业发展，为推动中山文体旅高质量发展提供了动态样本。

一、符号延伸：中山“冠军牛”的拼搏精神符号IP化历程

“冠军牛”并非凭空出现，它的实体是一头来自贵州的关岭黄牛，是2023年中山沙溪队夺得首届全国“村BA”总冠军的奖品，这头牛被迎回沙溪凤凰山公园安家，并被赋予“城市形象宣传大使”的使命。“冠军牛”从一头具象的牛到一个抽象的体育精神符号，完成了一次“质”的跃迁，代表了中山那种草根逆袭、团队协作、死磕到底的拼搏精神。然而，中山并未让这个精神符号停留在荣誉陈列阶段。2024年中山南区街道将“冠军牛”的形象进行创意转化，推出了“侨乡牛牛CPOX”这一全新的文旅IP形象，用更年轻化、情感化的方式讲述中山故事。于是，“冠军牛”从沙溪的“镇宝”升级为面向更广阔市场的“城市萌物”，其内涵也从单纯的体育拼搏扩展为承载侨乡文化、创新进取的多元载体。

当球队在省级联赛的聚光灯下，复刻了“村BA”赛场上的坚韧与奇迹时，其所强化的正是中山“冠军牛”这个IP最核心的价值：无论对手多强、局面多难，中山都有一股“拼命追击，死缠到底”的劲头。这种精神认同也为中山的文旅产品开发与城市营销，提供了最坚实的故事内核和情感共鸣点。

二、赛事引流：粤BA作为流量变现与消费闭环的典型场景

一场高关注度的体育赛事，是现代城市营销中成本效益极高的典型场景，可以在短时间内营造出强烈的情感氛围。粤BA揭幕战便是如此，不仅吸引了现场与屏幕前的观众，更在赛后迅速成为社交媒体上的热议话题。中山市的应对也展现出了将“赛事流量”转化为“城市留量”和“消费增量”的全局思维。在赛后，中山社会各界迅速响应与转化这波流量，例如，中山影视城、大尖山露营公园等A级旅游景区对广州游客实行免费开放政策，数家餐饮企业推出凭广州身份证享受石岐乳鸽等特色美食优惠，同时也发放超过十万张“食在中山”的餐饮消费券，这不是简单的赛后优惠，而是联结广州与中山两地友谊所精心设计的场景延伸，通过赛后将球迷因比赛产生的对中山的关注与好感，无缝对接至具体的旅游体验和消费环节，构建了一个观赛、旅游与消费的良性循环。

这背后的底层逻辑是中山“文体旅”融合模式的实践，也印证了大型体育赛事可以成为文旅消费最有效的引流入口。另外，中山文旅集团在2026年的工作规划中，也明确将“教体”与“旅游”“传媒”“科技”并列为核心业务板块，并提出要依托大型体育活动，培育赛事经济。因此，粤BA的实践表明，当体育赛事运营与城市文旅资源、商业配套深度捆绑时，短暂的比赛日也可延伸为持续的文旅消费周，赛场上的激情能够有效转化为流量与经济效益。

三、超越“一次性”狂欢：粤BA驱动中山文体旅高质量发展的路径探索

粤BA驱动中山文体旅高质量发展要根植于中山本土的资源禀赋，遵循文体旅产业发展规律，将粤BA等体育赛事沉淀为可持续的城市品牌资产与经济增长动能。

第一，强化顶层设计与机制创新，构建统筹有力的“运营中枢”。应充分发挥中山文旅平台的作用，明确其作为“体育+”融合发展的定位。可设立专门的赛事IP运营中心，建立跨部门协调与利益共享机制。同时，相关政府部门可通过制定体育赛事推动文体旅发展规划，明确赛事文旅品牌建设目标、产品矩阵、市场拓展路径及经济效益指标等，为文体旅产业高质量发展提供顶层指引。

第二，深化IP运营与内容叙事，实现“冠军牛”的精神符号的价值倍增。对“冠军牛”及“侨乡牛牛”IP的运营，需超越简单的形象授权，进入深度内容创造阶段。一方面，可以联合本土作家、媒体，系统挖掘和创作以“冠军牛”的拼搏精神为核心的短篇故事、漫画、微纪录片，内容需嵌入孙中山故居、岐江夜游、特色村落等中山地标，让IP叙事与城市地理空间深度绑定。另一方面，应针对不同客群，设计差异化的文创商品。如面向游客的“冠军牛”主题手信、面向青少年的篮球训练周边、面向收藏者的限量版雕塑，并与中山本土制造业合作，开发联名产品，将IP价值注入实体经济。另外，还应该有选择地与知名品牌、线上平台进行授权合作，将“冠军牛”形象与精神内核，内嵌于城市宣传、营商环境推广、招商引才等场景，使其成为城市软实力的一种标识。

第三，完善赛事体系，打造贯穿全年的文体旅消费机制。以粤BA为抓手，对全市群众性赛事进行升级。一方面，可对“中山镇超”等赛事进行统一视觉包装和故事串联，形成层次分明、覆盖全年龄段的“中山系列赛”，并固定赛程，打造贯穿春秋季的体育消费旺季。另一方面，应设立专业的赛事商务开发团队，吸引本地龙头企业及湾区品牌赞助。同时，探索门票分级、线上付费观赛、赛事周边销售等多元化的收入模式。

第四，推动“体育+”场景落地，促进文体旅产业深度融合。一方面，开发体育赛事体系化主题旅游线路，如旅行社设计“冠军之路”研学游、“逆袭之旅”体验游，延伸观赛行为为深度城市游览。另一方面，推动城市空间“体育化”微更新，改造闲置用地等，建设主题公园或社区运动综合体，成为活力节点。另外，围绕重大赛事构建可持续“赛事经济”生态圈，通过市场化机制联动周边商户，推出组合产品，配套衍生活动，延长消费链条，惠及本地商业生态。

第五，夯实数字基建与人才储备，筑牢长效支撑体系。加快建设以用户为中心的一站式智慧体育服务平台，可开发“中山运动+”数字平台，沉淀分析数据，精准洞察消费偏好，为产品创新与营销提供依据，探索与社交媒体、旅游预订平台的数据互通与流量互引。同时，构建“政-产-学-研”协同的人才培养与供给机制，推动本地高校开设相关应用型课程或微专业，支持企业与高校共建实习基地与产业研究院，定向培养输送复合型人才。

概言之，当一场篮球赛的终场哨响所引发的社会效应远不止于比分。对于中山文体旅产业发展而言，正在回答一个更深层的问题：一座城市如何将内在的文化气质与拼搏精神转化为可见的产业活力、消费动力与城市魅力？

（作者系中山市杨仙逸中学体育教师，博士，中学一级教师）