淘宝“标签”

钛媒体获得独家消息，淘宝近日即将上线“宝贝标签”功能，开辟除搜索和展示之外的第三种商品发现形式。这也是淘宝2013年新战略的动作之一。

淘宝网即将面向卖家推出一种吸引买家的新路径——宝贝标签。据钛媒体了解，“宝贝标签”是一种个性化导购方式，将可能成为淘宝买家在类目和搜索之外寻找宝贝的第三种方式。

接近淘宝的人士提供了一张“宝贝标签”的效果截图（见文章配图）。钛媒体还获得消息称，“标签”功能目前正在小范围内测当中，将于8月22日开放测试，9月份正式上线。

“标签”其实是卖家自己根据产品的特点、场景、个人兴趣等各种个性化特点来给宝贝打标，然后根据买家参与，比如浏览，收藏，加购物车等后续活动，共同形成标签商品的排序展现。实际上，淘宝试图在内部增加一个“场景化导购平台”，与搜索和类目展示一起构成用户抵达卖家的方式之一。

这一新产品的意义在于，它是一种新的流量导入途径，而更多的流量通道被创建，也有可能改变淘宝流量通道高度集中的现状。

今年以来，淘宝网正在发生微妙变化。首先，在最新的集团事业部变动中被“消失”，成为底层服务；其次，多名高管在不同场合提出淘宝2013年的新战略，将其定位为互联网商业城市，鼓励买家卖家的沟通，尝试多种流量抵达方式；第三则是集团不断进行战略投资和收购，作为阿里底层业务之一，淘宝网的边界不断被扩展。

7月份，阿里巴巴集团副总裁、淘宝网负责人语嫣为淘宝13年的整体运营战略定调：2013年，淘宝将会对卖家“松绑”和“赋能”。“松绑”的动作有：推出“淘字号”；解决防盗图问题；优化商品分类；交易合约化。“赋能”的动作有：开放使用数据；支撑个性化卖家；彻底打通抵达买家的通道；定期公布淘宝的数据和研究；第三方引入。

“标签”是淘宝2013年新战略的战术之一。它意在为买家提供更多的流量通道，避免由流量过度集中带来的问题，同时对卖家来说，可以创造和调动更多消费需求。对于淘宝来说，开辟新的流量通道则是一门新的生意可能性。

淘宝此前已经为标签的效果做了一些测试。测试数据显示，在开放打标的测试活动中，平均参与的卖家数和商品数高于以往其他活动平均水平。

淘宝的“互联网商业地产”的模式决定了流量导入是一个独特又极为重要的生态。无论是通过投资扩展这个互联网商业城市的边界，还是强调新战略、买卖双方互动，都是由扩大流量这一目的驱动的。而“标签”能否成为与搜索和展示并列的流量通道，取决于淘宝对这一产品的重视和利用程度，以及导流效果。关键在于，不断引入更多流量并盘活，将可能发展出新的生意。