品牌影响力不断提升的背后，是华发围绕更舒适的居住体验、更优质的客户体验，以产品焕新、品牌活动创新引领品牌价值走向新高，在需求升级的当下做到供给升级、价值升级，凸显了华发与时俱进、永不落于时代的企业风貌。

源于对住宅市场客户需求的敏锐洞察，与时俱进的华发持续研究如何为客户打造更优的生活体验，通过产品力、配套力和服务力的全面提升，推出了全新的华发优+产品体系5.0。华发优+产品体系5.0依托“三力十二优 ”全景式价值底盘，构建城市人文建筑、星级社区入口、质感归家动线、引力社交场地、全能家庭聚厅、精致私享领地、专属管家服务七大华发特色生活场景，旨在打造产品与自然、人文的互动关系，在创领新时代城市生活方式的同时，也做到“匠心筑家”的价值实现。

进入2023年，华发不仅在产品体系方面推陈出新，还在品牌形象塑造、品牌价值传递方面下功夫。华发通过对品牌内容的持续开发与挖掘，在新一轮行业竞争中占得先机。

4 月 22日晚 8 点，华发“焕新经典 盛启新章”优+产品体系 5.0 启新典礼在珠海国际会展中心落下帷幕，华发股份“优+产品体系 5.0 ”焕新发布，携“三力十二优”以及“七大质美生活场景模块”亮相，陈慧娴、林子祥、叶倩文、戴玉强、尉迟琳嘉、刘彦池、陶珞依等明星嘉宾一同见证了这一激动人心的时刻。

华发产品启新典礼这一重大品牌活动通过一系列经典曲目直击目标客户群体的内心，引起广泛情绪共鸣，从而推动话题升级传播，实现“出圈”，让更多人看到了华发在提升产品力上所做的努力和坚守。

产品焕新预热期，华发通过多场线上直播、推文、明星口播、视频混剪、小程序开屏广告提前造势宣传，为新一代产品体系亮相预热。华发股份珠海、中山、佛山三城联动举行了5场直播，获得了全网近300万观看量。

4月22日，华发通过一场轰动性十足的焕新盛典将热度拉至高潮。随后华发股份各大区域重点城市针对新一代优+产品体系焕新发布开展一系列解读直播，回顾发布会盛况并向更多的购房者详细拆解、剖析华发优+产品体系5.0，深度挖掘产品体系迭代的精华与魅力。

在利用自有平台快速扩散的同时，华发股份还通过与业内权威机构以及行业垂直领域媒体大V合作增强声量，以客观专业的视角剖析华发新一代产品体系，全方位展现华发产品优势、品牌风貌，有效触达新老客户。

过去数年间，地产行业经历多轮洗牌，房企规模收缩、行业深度调整导致市场信心不足，华发在稳健前行之余创新求变，打造了 “华发优+产品体系” 、“华发家人”等经典IP，并取得广泛传播，相关内容受到大众广泛认可。2023年作为疫情后的复苏之年，具备战略眼光的华发迅速在产品端、品牌端开启IP升级动作，通过线下演唱会、线上直播、产品焕新升级等动作向客户传达品牌价值，让“华发优+产品体系” 、“华发家人”等IP越来越深入人心。

2023年首月，华发股份以敏锐的市场预判能力，抓住市场复苏的机会窗口，组织布局，推出“暖心归家 爱在华发”返乡置业月活动，华发销售额创历史新高、销售额排名跻身行业TOP7，喜迎“开门红”。

2023年1-4月，华发股份销售额位列克而瑞中国房地产企业销售榜TOP13，稳居行业第一梯队。

过硬的产品体系、不断探究创新的营销方式让华发股份在行业剧变中“逆势而出”，品牌传播力不断提升，彰显了华发良好的企业综合实力及日益深厚的品牌影响力。未来，华发也将继续以行动打造优质口碑，以产品、配套、服务擦亮国企招牌，赋能城市美好生活。