随着疫情防控政策优化调整，以及多部重磅影片的上映，中山今年春节期间的电影市场恢复了以往的热闹景象。1月30日晚，记者走访中山多家影院了解到，相比去年整体低迷行情，今年春节期间影院人气大幅回升，票房和观影人次数据亮眼，业内人士重拾信心。记者查询猫眼专业版获悉，中山2023年春节档7天（1月21日-1月27日）电影票房达到2049.9万元（含服务费），与2022年春节档基本持平，相比2022年国庆档票房841.8万元，增长近150%。

春节期间，许多市民走进影院观看电影。记者 李红 摄

春节档中山观影人数43.9万人次

在南区中影国际影城，记者看到售票大厅内张灯结彩，洋溢着满满的节日喜庆气氛。售票柜台旁布置有免费爆米花桶，准备进入放映厅的观众在工作人员的指引下排队自取爆米花。一位工作人员向记者介绍，春节期间，电影院每天的人气都不错，“相比之前的冷清，现在热闹太多了，我们也顺势推出了多种促销活动吸引人们重新走进电影院。”

作为中山为数不多配置imax放映厅的影院，远洋大信金逸影城的票房收入和观影人次位居中山影院行业前列。金逸影视中山同城总经理詹靖介绍，与2022年电影市场持续的承压相比，2023年春节档给了影院一个非常大的喘息机会，“整体表现就是电影院热闹起来了，人们拖家带口地走进电影院看电影了。”

春节档里，合家欢影片很受欢迎。记者 李红 摄

此外，詹靖认为，今年春节档的电影出品质量高、效果好，对电影市场也产生了很好的带动作用。记者了解到，今年春节档，大制作科幻电影《流浪地球2》以及张艺谋导演的历史题材作品《满江红》引起了极大的关注，吸引了众多目标观众走进影院观看。而其他影片，如《无名》、本土动画片《深海》以及轻喜剧《交换人生》也都有不错的卖点。于去年12月上映的美国大片《阿凡达2》并未下划，顺延进入今年春节档。詹靖介绍，从中山10家金逸影城的情况来看，《满江红》和《流浪地球2》是影院票房的绝对主力，甚至产出还高于排片量，“也就是说上座率会比其他影片更高。”而《流浪地球2》会对配备大影厅的影院更友好，许多观众会选择高清晰度大屏幕来感受极致视觉体验。

记者查询猫眼专业版获悉，中山2023年春节档7天电影票房达到2049.9万元（含服务费），观影人数为43.9万人次，平均票价约46.7元。而在此之前的2022年春节档，中山电影票房为2198.8万元，2021年春节档则是近五年最高，超过3300万元。但是查询近一年走势可以发现，整个2022年，中山影院行业承受高压，国庆档7天票房收入仅为800多万元，全年12个月，仅暑期3个月票房同比增长，其他月份同比全部严重下滑。

“虽然跟往年相比，今年春节档并不算突出，但是和去年全年的行业形势相比，可以说帮助业者缓解了经营压力，给了从业人员比较大的信心。”中山市电影产业协会会长郑永同解释，中山属于节日期间人群出游和外流城市，今年春节档表现符合业内预期，能够帮助行业重振信心。

发福利、办脱口秀，影院丰富服务谋“突围”

伴随着过去一年的承压以及今年春节档释放的机遇，中山各影院不断寻找新的拓展市场的办法。记者了解到，包括南区中影国际影城在内的多个影院，在春节期间推出观影送礼活动、直播带货等方式吸引客流，而金逸影城则选择与脱口秀团队合作以及在部分影院配套高端餐饮来集聚人气。还有影院通过组建观影人群微信群来不定期发放福利带动人气，甚至将微信群变成销售电影周边的平台，不断丰富业务内容。

詹靖认为，如今的影院面临的市场形势是复杂而多变的，“影院的收益受多方面影响，包括电影作品的产出等，今年的春节档算一次很好的恢复。我们尽量做好服务，丰富形式，吸引越来越多的观众走进影院。”

影院以丰富多彩的服务形式，吸引市民前来观影。记者 李红 摄

郑永同持相同观点，他观察到，开工后部分影院票房已经有明显下滑，而以往高票房行情大概可以持续到正月十五，“我估计，部分返工回流的年轻人会继续被《满江红》吸引，春节热闹期还能有一个延伸，但需要继续观察，目前还不好说。”无论如何，郑永同认为，影院始终要做好抗压准备，提升自己的服务水平和放映质量，以求在未来激烈的竞争中活得久活得好。

记者查询发现，目前中山可以查到票房的影院为63家，2022年排名第一的影院票房成绩为681.1万元，在全国影院排名中并不显眼。郑永同介绍，高峰期时中山影院曾达到过70多家，部分影院已被淘汰，“未来可能还有一些会消失。”根据从业20多年的观察，郑永同认为，中山影院数量多，人们看电影方便，电影市场积累了大批忠实观众，这是吸引众多影院投资者相继进入的厚实土壤。“同时，我也希望，影院的房东们能够适当体谅支持，片商们能够释放更多的积压片源，市场能持续提供高质量电影作品，吸引更多年轻人走进影院。”

编辑 侯海影  二审 朱晖   三审 岳才瑛