国庆黄金周期间，随着客流量不断加大，多元化和体验式的消费场景持续推动线下消费复苏。尤其是在秋季家装热潮的带动下，国庆长假期间线下家电消费迅速增长，其中高端家电受到消费者青睐。

苏宁易购数据显示，10月1日至10月4日，线下高端家电消费大幅增长，卡萨帝和COLMO等品牌在苏宁易购渠道热度飙升。在宁波、上海、厦门、长沙和武汉五大城市，卡萨帝销售同比增长均超过30%，宁波甚至达到83%。在下沉市场，卡萨帝畅销带动海尔整体销售走高，冰洗、空调和厨卫品类销售同比增长均超过50%。而COLMO的中央集成品类则受到消费者关注，整体销售增长达到49%。

对于不少消费者来说，假期成为了走进门店体验高端家电产品的好时机。根据苏宁易购线下数据，国庆假期前三天，门店场景购和新品体验人数同比增长近2倍，其中超5成是家庭组团进店，带动门店3万元以上家电套购订单量同比增长125%。

调研显示，对于购买高端产品的消费者来说，大多数更愿意走进实体门店，以看得见摸得到的方式，通过自己的场景体验和品质需求做出购买决策。特别是对于高颜值的高端家电产品，消费者购买的诉求是追求品质生活，他们更需要了解产品的功能技术，在现场体验后做出购买决策。

“苏宁易购拥有扎实的供应链和双线渠道优势，一直以来都是海尔高端产品的第一主推渠道。”海尔智家总裁李华刚曾表示。据悉，国庆假期苏宁易购与海尔联合推出多个新品，包括卡萨帝550零距离自由嵌冰箱、云鼎空调奢享版等。双方还通过落地多场高端品鉴会，满足用户对于高端产品的消费体验。

目前，苏宁易购拥有布局在一二线城市和下沉市场的线下实体门店超过11000家，持续在以旧换新、绿色节能产品推广和智能家电下乡等方面带动家电消费升级。数据显示，2021年美的高端品牌COLMO在苏宁易购的渠道销售同比增长超过200%。可以说，借力场景优势，苏宁易购已经成为了高端家电进入国内市场的重要渠道。

假期家电消费热潮除了受客流影响外，也与优惠政策有关。“十一黄金周”期间，苏宁易购联合20多个地方政府和超50家银行，加码“政企厂银”合作，联合开展“亿元补贴促消费活动”，满足假日期间消费者置家购物需求。

◆编辑：龙慧◆二审：郑沛锋◆三审：方嘉雯