“618”不仅仅是电商的狂欢，线下实体店也不甘示弱，纷纷加入年中大促队伍。今年“618电商网购节”期间，各大电商平台推出多项促销措施，多地发放消费券，进一步激发消费活力。“618”不仅成为提振消费的重要抓手，更是对消费复苏成色的检验。被疫情压抑很久的商品和服务消费热情有望得到集中释放。

尽管消费情绪的修复仍在进程之中，但得益于电商平台围绕价格力持续加码的补贴刺激，以及较低的基数效应，2023年618期间电商平台销售额的增长恢复健康。据星图数据，2023年618期间综合电商平台销售额同增5.4%至6143亿元，而直播电商销售额同增27.6%至1844亿元，其在电商大盘中的占比由2022年618的19.9%进一步提升至23.1%。星图数据显示综合电商美容护肤品类销售额同降2.3%，而洗护清洁、粮油调味品类销售额分别同增5.9/4.0%。我们观察到家电/手机等高客单价带电品类在此次618期间亦表现不俗，这在苏宁易购/快手/京东等平台的战报中均有体现。

“银发族”拥抱科技，年轻人热衷下厨，土特产备受青睐，大牌商品更多进入下沉市场……今年电商网购节不仅充分展现出消费新趋势。

伴随越来越多年轻人成为置家消费主力军，能够解放双手、提升生活幸福感的智能家电在今年618格外走俏。苏宁易购数据显示，大套数洗碗机、洗烘一体机、无线洗地机、微蒸烤一体机取代传统大家电，成为“新结婚四大件”，销量同比增长分别达274%、193%、156%、219%。净水设备加速普及，净热一体机销售同比增长61%。

同时，智能猫眼、智能门锁等智能安防系统也备受欢迎，销售同比增长31%和117%。此外，伴随养宠家庭逐步增多，猫狗等“毛孩子”专用智能家电增长迅速，宠物智能喂食器销售同比增长达97%。

暑期也进一步带动了影音娱乐消费。苏宁易购数据显示，今年618，75吋取代65吋成为主流电视尺寸，消费持续向“大屏时代”迈进，75吋以上大屏电视销量同比增长53%。画框电视、游戏电视、激光电视成为最受年轻人欢迎的三大新趋势爆款，销量同比增长分别达155%、63%和57%。同时，投影仪也成为居家“氛围感”观影神器，销售同比增长177%。

多平台大力度投入！“史上最卷”618，展现消费新趋势 。线上销售额再次攀升，线下消费也开始逐步恢复，这都显示出中国经济消费端或保持增长态势。

◆编辑：龙慧◆二审：阮晨雪◆三审：周亚平