6月17日晚，一组数据刷爆网络，成为新家电零售行业、本地直播领域热议的话题。苏宁易购作为家电消费的引领者和践行者，通过直播方式首提“新质家电”，并受收到各方关注，也让“新质家电”正式出圈，带动行业开启了家电升级换代的新局面。

“央视名嘴+行业大咖”实力带火新质家电

6月17日晚，央视财经与苏宁易购携手打造新质家电直播专场，联合海尔、博世、西门子、老板、A.O.史密斯、松下、倍科、格力、三星等行业头部品牌，以“不计成本”的诚意打造家电最佳入手期，激发家消费市场新活力。

苏宁易购数据显示，本场直播累计曝光3190万次，总观看人数超251万，实时最高在线人数7.9万，售券15万张、团购券GMV突破1350万，成为当天抖音平台团购带货全国总榜第一。

总台央视主持人陈伟鸿、陈蓓蓓作为“新质家电”体验官走进苏宁易购，深度体验并搭档苏宁易购集团高级副总裁侯恩龙，解读“新质家电”的同时探寻科技创新，边逛边选边砍价，为消费者带来一场沉浸式、一站式的置家新体验。

集空调、新风机、空气净化器、消毒机、除湿机等多台空气设备的核心功能于一体的空气机；能有效滤除水中的病毒、重金属、抗生素等有害物质，用户能够随取随用任意选择多种温度的净水机；基于AI技术，能够深度学习用户的饮食习惯和身体健康状况，主动推荐健康饮食解决方案的零嵌冰箱；实现“微蒸烤”任意搭配，可预设菜谱，实现一键烹饪的微蒸烤一体机；既能提升时间效率又能提空间效率还能进行衣物护理的干衣机…在苏宁易购门店，这些“新质家电”正在快速引领消费潮流。

苏宁易购联合头部品牌，引领“新质”风向

据悉，今年以来，苏宁易购围绕冰洗、空调、厨卫、彩电四大品类，针对消费者细分需求，联合各大品牌打造了包含洗烘一体机、干衣机、空气机、艺术电视、激光电视、洗碗机、洗地机、扫地机器人、净水机、微蒸烤一体机等在内的超百款专供新品。

在直播现场，围绕衣、食、住三类生活场景，苏宁易购携手家电头部品牌，通过各种各样的新质产品为消费者推荐了全套解决方案。

在食物的解决方案方面，海尔智家中国区零售总经理贺海峰、倍科电器有限公司大中华区副总裁石冬、老板电器营销副总裁徐伟达化身“金牌销售”，通过智慧厨电、嵌入式冰箱等产品，展示了AI智能保鲜、智慧烹饪、家居美学等功能如何满足消费者智能化、多样化、个性化的需求。

围绕衣物护理，松下和西门子作为国际知名品牌，杭州松下家用电器公司总经理胡杰华、博西家用电器（中国）有限公司高级副总裁王振飞现场测试洗烘套装的除味功能，介绍最新的产品和技术如何解决衣物清洁、晾晒、祛味、除菌、护理等多种需求，为消费者全面提升时间和空间效率。

针对消费者关注的居住幸福感，珠海格力电器股份有限公司销售总监卢陆群、三星电子大中华区视听营业部副总裁孙志涛、A.O.史密斯中国区商务总经理宋光平，以生动、趣味的方式，分别通过静音空调、艺术电视、智能热水器等产品和创新技术推荐，展示了新质家电如何在睡眠、视听、洗浴等方面，提升消费者居家生活质量。

场景体验成流量密码，线下渠道优势凸显

“消费者线上领取大额优惠券后，可前往附近苏宁易购线下门店选购心仪家电、核销用券。”苏宁易购直播相关负责人介绍，“这个618，我们希望通过线上直播领券+线下到店选购的方式，触达和服务更多用户，打造双线联动、丰富多元的场景体验，助力更多的‘新质家电’满足消费者对于美好生活的追求。”

与线上相比，线下购物可以提供更加真实的商品体验，消费者可以直接看到、摸到产品，感受其材质和工艺。无论是艺术电视的画质、零嵌冰箱的外观和保鲜功能，还是衣物护理机的功能，消费者都可以在实体店中亲自试用，能够确保购买的产品完全符合自己的需求和期望。尤其对于高端家电产品来说，材质和工艺往往是决定其品质和性能的重要因素。因此，线下购物可以让消费者更加全面地了解产品，从而做出更加明智的购买决策。

618期间，苏宁易购加速实体零售布局，重装新开106家门店，并持续推进“大店攻略”，在重庆、合肥、武汉等十多个城市，落地超20家苏宁易购Max及苏宁易购Pro等大店，打造新质家电消费新体验。

◆编辑：龙慧◆二审：陈吉春◆三审：周亚平