618年中大促，乡村消费市场持续释放新活力。6月19日，苏宁易购发布下沉市场618消费数据，“逛购场景、新质产品、换新补贴”加速乡村家电消费提质升级。零售云数据显示，一站式以旧换新订单量同比增长75%，空调以旧换新订单量同比增长255%，百寸大屏电视销量提升55%，嵌入式冰箱销售增长152%，美团、抖音平台本地生活团购券订单量均环比增长超80%。

近期，多地迎来高温天气，“夏日经济”带动“县域消费热”，清凉家电销量增长明显。零售云数据显示，618期间，空调以旧换新订单量同比提升255%，语音智控空调销量提升87%，一级能效空调销量提升45%。“消费者选择上更加关注绿色节能、除菌健康的新功能，空调的使用场景也从客厅卧室到厨房的场景转变。”零售云门店运营相关负责人表示。高温天气带动电扇、循环扇、冷柜等家电热销。数据显示，美菱空气循环扇、美的智能落地扇、容声冰吧、澳柯玛立式冷柜销售同比增长170%、118%、86%、80%。

乡村消费在“量”上快速增长的同时，在“质”上呈现出了新变化，以新技术、新功能以及新体验满足消费者新需求的“新质家电”更受欢迎。零售云数据显示，追觅扫地机器人、方太嵌入式微波炉、老板集成灶销售同比增长240%、109%、126%。

同时，南方闷热潮湿天气，推动“烘干机、除湿机”产品逐步下沉县域市场。数据显示，松下除湿机、海尔烘干机销售同比增长220%、62%。此外，在县乡市场，消费者对于“大容量、高颜值、低能耗”的购买需求提升。零售云数据显示，嵌入式冰箱销售同比增长152%，东芝十字对开门冰箱销售同比增长180%。

麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场，县域市场已成为拉动国内消费增长的“新蓝海”。618期间，中高端产品在乡村走热，零售云数据显示，嵌入式冰箱、百寸大屏电视、西门子十字门冰箱销量同比增长152%、55%、103%。“消费者对健康养生、追求品质的消费理念逐步加强，大多选择健康养生、新趋势的家电产品。”零售云相关负责人透露，从数据来看，618期间，零售云消毒柜销售同比增长90%，美菱净水设备销售同比增长165%。

此外，618期间，零售云加速本地生活布局，超6500家零售云门店已入驻抖音、美团，平台团购券销量环比均增长超80%，消费者线上下单优惠团购券，在门店体验并选购产品。

苏宁易购表示，火热开展的“以旧换新”换出家电市场消费活力，面向县域市场，零售云将聚焦持续零售升级，加速多级市场的门店开拓与迭代，为消费者带来了更舒适的“逛购”新体验，充分激活乡村消费潜力。

◆编辑：龙慧◆二审：陈吉春◆三审：周亚平