“政府工作报告中提出的要写好‘文化兴城’这篇大文章，这充分显示了政府对文化的高度重视，我相信‘文化兴城’必将为中山城市的根和魂注入新活力！”市政协委员、盛潼（中山市）文化传媒有限公司总经理陈越安认为，中山市要实现“文化兴城”，就应打造自己的城市超级IP。城市超级IP是一个城市的“文化芯片”，是具备影响力知识产权形成的巨大经济产业链。城市超级IP的打造可夯实中华文化，同时带动城市的推广与经济发展。

现如今，软性粉丝推广经济+全球性推广战略已经成为城市宣传的趋势。陈越安指出，通过塑造具有引爆性的城市超级IP，促进当地文化旅游发展，推动当地文化创意产业的繁荣，将在短时间内聚集人气和流量。与此同时，城市超级IP为三大产业注入了内容、文化和精神，有利于推动城市IP的载体化、大众化、数字化、资产化，推动城市IP的发展迈上新台阶、实现新价值。

打造中山市城市超级IP应成为“文化兴城”的实践工程，因此，陈越安建议：

一是由市政府牵头成立专项工作组，统筹相关职能部门开展深入发掘中山的名人文化、华侨文化、非遗文化、城市特色、风土人情等工作，通过整理和总结，抓住中山城市内核；

二是积极借助省内外打造城市超级IP的成熟经验和资源，塑造有中山特色的城市超级IP；

三是活化城市IP，通过一系列营销事件和日常运营让城市IP活起来；

四是打通上下游，布局衍生品市场。要使城市IP最终转化为可见的实际效益，最重要的一点就是围绕IP开发出一系列产品和带有IP标识的服务，打通IP产业链的上下游，形成IP的全线产品。比如围绕IP形象所开发出的影视、动漫、图书、游戏等衍生品，以及上下游的文创旅游、工艺制品、主题美食等。

◆中山日报社编发中心
◆文+/记者 张倩
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