全球IP文创空降书展:这家中山企业出品吸睛无数年轻人

发布时间:2024-08-17

8月16日上午,为期五天的2024南国书香节中山分会场暨第十六届中山书展在中山博览中心开幕。总部位于中山市的联众集团旗下零售连锁品牌“米咔库”在书展主会场上开设快闪店,面对学生群体推出学习、生活、玩乐三大场景的应用产品,该品牌一批最新、最全IP周边好物亮相展会,包括创意文具、时尚包袋、潮酷水杯、潮流玩具、精致个护用品等,其中有多个IP文创好物在展会上首发,吸引了不少前来逛书展的年轻市民。

“米咔库”中山书展快闪店收银台前有不少市民付款

据介绍,联众集团成立于1996年,从生产批发文具用品起家,逐步发展成IP衍生品集团,凭雄厚的研发实力获迪士尼、漫威、王者荣耀等知名品牌IP授权之后,开始布局深耕多个与IP衍生品相关更多行业,主要包括创意文具、家居用品、包袋等13个跨行业的类目。联众集团以自有品牌及国际授权品牌并举经营发展,拥有“米咔库”等十几个自有品牌。

“米咔库”,这么潮酷的名字有什么含意?“米咔库”品牌市场中心负责人郭倩婷受访时介绍,其寓意是“在米粒大的小小现实世界里,也能装下大大的精神宝库”。“米咔库”致力服务于13-25岁热爱IP、热爱生活、追求乐趣的学生群体,以全球IP为内核设计产品,为年轻学生群体提供更多个性化的学习和生活好物,包含创意文具、时尚包袋、家居用品、个人护理、潮流饰品、季节用品、潮流文具等十大品类。

“米咔库”文创产品很受儿童青睐

郭倩婷表示,随着近年来国内消费升级、消费者审美能力的提升,大众对文创产品的需求有所转变,更需要从情感消费的角度满足个性化需求。特别是在这个彰显个性、百花齐放的年代,回归本我已经成为一种潮流,个性化的兴趣消费成为全球化消费趋势,许多消费者不再只是关注文创产品的实用功能,更加看重文创产品的个性和特色,更加看中产品能否给自己带来情绪价值和情感满足。所以,每当消费者在琳琅满目的商品中挑选到富有特色的文创产品,往往是令人愉悦的事情。但是,现今市场上许多文创产品大同小异无特色,也缺少辨识度。在这样的市场状况下,“米咔库”深入洞察当代年轻消费者的真实需求,通过一个个生动的IP形象赋予每个产品更多情绪价值,内做价值、外塑形象,让“米咔库”的文创产品更好看、更有趣,让消费者真正乐于买单。

“米咔库”文创产品也很吸引年轻人目光

据介绍,目前“米咔库”为学生群体打造出学习、生活、玩乐三大场景,并针对这三大场景开发设计出更有外观识别度、高颜值的文创IP产品,其产品蕴含精神文化与时尚外观,具有实用功能的同时,还兼具美学与生活意趣,贴合受众兴趣爱好。

郭倩婷还介绍,针对当前就业形势带给大学生的学习压力,“米咔库”还在其线下门店以及“米咔库”中山书展快闪店设置有DIY包包手作区,吸引那些年轻学生前来制作属于自己独一无二的IP包袋,目前已经吸引了不少大学生报名参加。

文/图  黄标


编辑 冯淋  二审 王远扬   三审 赖友生

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